房地产销售方案模板2000字合集6篇

　　为了实现人生每个阶段目标，都需要制定计划。当我们对于眼前的困境，手足无措的话我们必然要将方案给制定好，制定方案能提高我们的行动效率。我们撰写方案需要注意哪些方面呢？相信你应该喜欢音乐热评网整理的房地产销售方案模板，不妨参考一下。希望你喜欢！

房地产销售方案模板 篇1

　　xx城项目位于xx房地产市场的东南板块，在xx路呈型将社区同周边的商品大世界、名优建材市场等分开。

　　xx城现有的物业形态由连排别墅、普通现房多层和在建的小户型多层组成。一期连排别墅市场定位发生失误，出现了销售障碍。一期5#、7#、9#、11#、13#、15#六栋多层吸取了别墅的教训，以超低价位入市，顺利的实现了销售，但没有为开发商实现预期的利润，没有树立中、高档物业的品牌形象，无意中形成凤凰城下一期小户型开发和小高层开发的品牌障碍。

　　现在，一期多层尚有xx套现房、准现房，销售额xx万元。其中xxm2的三室两厅有xx套，以五、六楼为主；xxm2的三室两厅x套；这两种房型的销售金额占一期余额的xx%。

　　二期小户型总销售金额预计xx万元，临街商铺xx万元，合计xx万元。预售许可证预计xx年x月底办下。

　　由此可见，目前凤凰城的可售资源由三种不同的物业组成：期房小户型、现房大户型和商铺。其中二期小户型占所有可售金额的x%，一期大户型销售额x%，二期临街商铺占x%。如何解决可售资源过于分散的障碍，是我们面对的重大挑战之一。

　　　一、市场概况及基本竞争格局

　　a、东南板块及xx路商圈。

　　xx房地产市场的东南板块主要由三部分组成：xx路沿线、xx路南段沿沿线、xx东路与xx国道沿线。

　　xx路沿线主要由建业、英协、百合花苑、东方明珠等中高档楼盘组成。在xx路商圈的支撑下，这里已经成为明确的高尚住宅区。xx城位于这一区位之内。与英协、建业几乎是一路之隔。但凤凰城在操盘过程中，没有除理好商务环境与居住环境的品牌区分与借势，纯粹以低价位的品牌内涵介入竞争，不仅没有收获天然的地段价格优势，而且为二期、三期制造了品牌障碍。

　　xx路南段沿线目前竞争非常激烈，主要由东明花园、佳艺花园等楼盘组成。

　　xx东路与xx国道沿线是20xx年以来的楼市亮点，宝景、金色港湾、悉尼阳光、燕归园等一批中价位大型楼盘。其中燕归园是xx城二期小户型明确的竞争楼盘，其它几乎所有的楼盘都和凤凰城一期xx平米现房形成明确的竞争关系。

　　b、小户型市场概况。

　　自20xx年底时尚party介入xx楼市以来，小户型这种物业形态迅速发展起来。尤其是xx年初，青年居易（easy-go）以xx余套的投放量冲击市场，形成了小户型的“市场黑洞”，彻底打破了市场的竞争格局，实现了小户型从供小于求到供大于求的转变。今年x月份更是破天荒地出现了小户型销售量的急剧下降局面。

　　燕归园位于货站街东段，由xx房地产公司开发，已成功实现一期的开发，在几乎没有什么竞争的情况下，收获了小户型市场的第一批需求者，现在燕归二期正在认购阶段。燕归园提前介入了小户型市场，并且认识到小户型的主力市场是xx平米的两室户型和xx平米的三室两厅。这与我们的市调结果完全一致。此次燕归二期开发的正是此类户型（两室两厅xx平米，三室两厅xx平米）。可以说，同燕归园的户型配比上比较，我们没有优势。

　　c、商铺市场

　　商铺是一个比较特殊的物业形态，商铺的价格是由商铺能为房东带来的租金多少决定的。目前郑州的商铺市场尚处于起步阶段。凤凰城二期商铺位于商品大世界、名优建材市场南端，即将建成的大卖场的商业价值将会决定二期商铺的价格。人们对大卖场的商业认同也将影响二期商铺的价格。

　　和二期商铺有竞争的主要楼盘是建业新天地的临街商铺、英协尚未售出的部分商铺。

　　　二、项目swot分析

　　优势

　　1、xx路商圈天然的地段优势，这里是财富的俱乐部，富翁的制造厂，在这里百万富翁比比皆是，每年都有新一代需求产生，源源不断的需求是我方楼盘最有力的支撑20xx房地产营销策划书策划书。

　　市场细分如下：

　　a、高端市场被英协、建业等高档楼盘满足，这一部分客户大部分是第二次或第三次置业，是终极消费，xx年内不会再置业。

　　b、中端市场被东方明珠、百合花苑、虹景家园等中档楼盘满足，属过度消费和终极消费的结合。

　　c、复合市场。凤凰城一期是一个大众楼盘，从价位角度划分，属中低档楼盘。凤凰城二期小户型项目的目标群，预计业主身份复杂，置业心理不尽相同，故推广过程中，不能拘泥于单一的推广主线。

　　本区域年轻人多为收入较低的蓝领阶层，有效需求不足。如果凤凰城二期销售象青年居易一味的向年轻时尚族诉求，我方楼盘销售可能面临比较严峻的局面。

房地产销售方案模板 篇2

　　初入社会，我们与形形色色的人打交道。由于存在着利益关系，又工作繁忙，很多时候同事都不会像同学一样对你嘘寒问暖、笑脸相迎。比如公司里的一些同事，他很注意对自己客户资料的保密，以防被别人抢去自己的业绩，这样虽然保证了自己的工作业绩但与同事的关系却很淡漠。而同公司的业务开拓人员就大不一样了。房地产市场竞争日新月异，在一个项目中，他们经常被要求在很短的时间内学会用一种新的方式进行拓展客户源。所以他们总是会把接触的客户作详细的登记，以便后期回访。今天我们组的一个同事不注意翻了另一个同事的客户资料记录册，结果被发现，就说那个同事偷他的资料，最后弄得俩人闹起来。在这个信息时代，有信息就意味着业绩，虽然公司一再强调团队合作、共同学习是坚持团队精神的必然要求，也是我们的的选择，但事实是这样吗，不见的，每个人都有自己的私欲。今天让我领会到了人的本性，人都是自私的，现实的社会和学校简直就是两个极端的世界，这让我感到不安啦。

房地产销售方案模板 篇3

　　销售人员是比较独特的团体，销售人员流失率总是非常高、销售人员总是先看拿多少钱，再看干多少活、很多销售人员积极性不强，不愿意多做，以不求吃好只求吃饱的心态来面对工作。因此，如何打造一只在“战时”能胜，同时在“闲时”不闲，更不会随意“变节”的销售团队，这是非常重要的问题。

　　要解决这一问题，首先要从销售人员的有效激励入手。总的来说，企业需要根据自身所处实际情况，选择合适的激励手法。

　　情况一，市场萧条，楼盘品质知名度较弱，缺乏竞争力。需要用人力去打开市场，行业整体竞争激烈，体现的是直接的人与人和楼与楼之间的竞争。在这种情况下，高底薪加大比例的佣金可以刺激销售人员的积极性。

　　情况二，市场逐步恢复热度，品牌品质开始深入人心，项目开始得到认可，企业的品牌和项目的品质开始影响销售的结果，佣金比例可以开始下调，并且对销售人员的要求逐步提高。

　　销售人员的考核机制，在房地产市场大环境不景气的前提下，惩罚方面应从抓日常管理为主如：案场纪律、接待礼仪、办公环境卫生等方面。工作重点应放在调动销售人员积极性及激励销售人员提高业绩方面着手。

　　激励方面主要有以下几点：

　　1、金钱激励

　　提高销售人员底薪待遇、加大佣金比例可以极大地调动房屋销售人员的积极性和主动性，焕发他们的售楼热情。(在固有佣金基础上可以增设每月首个开单奖励、月销售冠奖励、季销冠奖励、年销冠奖励，奖励金额几百至几千不等，以现金形式当场兑现效果更好)对有能力的销售人员可以凭借自己的能力获得高额的报酬，企业可以凭此吸引来更多的优秀销售人才。销售人员保证稳定丰厚的收获时会对企业产生一种归属感，而这种归属感有利于其长期留在企业工作，形成企业稳定的销售班底。

　　2、精神激励

　　任何销售人员都希望得到企业和领导的承认和赞同。对于那些为企业做出突出贡献的销售人员，给予一定的荣誉(例如销售人员利用自身的社会关系促进销售的如：组织团购等)，这样既能使他本人经常以此鞭策自己，更可以为他人树立榜样和奋斗目标。

　　精神激励方面常见的方法有通过会议对得奖人进行公开表扬，以公司的名义颁发荣誉证书，由公司高层领导当面向获奖人表达肯定和祝贺等等。从表扬的内容来看，可以不仅仅是销售业绩，也可以由销售团队选出在各个方面表现优异的员工，如最佳服务奖、最佳礼仪奖等等。

　　3团队激励

　　良好的团队关系，能够增进销售人员之间的配合，能够激发每个员工的士气，从而提高工作效率。召开定期的工作会议和不定期的项目销售会议、项目策划会议，增强员工的参与感。提倡团队合作，积极举行团队活动，例如体育活动、聚餐等。

　　总而言之，销售人员的激励，即要正确引导销售人员的工作方式方向的同时，又要通过有效的金钱激励、精神激励、团队激励，为留住和激发销售人员潜力打造良好的工作环境。

　　以上是对当前市场环境下如何激励销售人员浅谈，请领导批评指正。

房地产销售方案模板 篇4

　　一、商圈派单

　　适用项目：中高端、中端及中端以下

　　工作周期选择：基本贯穿整个项目营销过程，派单量最大的时间应选在蓄客期和强销期。拓客人员选择：根据各项目实际人员和项目体量安排，一般至少需要配备一名拓客主管拓客范围选择：项目周边和全市重点的繁华区域，人流量和商圈档次是商圈选择的主要标准。工作目的：广泛传递项目信息和有效收集客户信息。

　　工作安排：

　　1、制定一个完整的拓客计划

　　2、确定拓客人员，并进行相关培训（包括项目基本资料、核心卖点和优势及拓客说辞与技巧），培训完毕后进行相关考核

　　3、安排拓客周期和时间节点，选择节假日及周末，以及平日里商圈人流量较大的时段

　　4、对拓客商圈进行选取与划分，并事先进行踩点和绘制拓客地图

　　5、拓客人员执行拓客计划，在商圈进行大范围派单，并竭力留取客户信息

　　6、统计每日派单量和留电量，并进行拓客人员工作心得和拓客技巧分享，提高团队士气审核标准：工作审核标准依据派单量和有效留电量而定，要求每人每日合理派发单页的量应达到200-300张，有效留电量至少达到20-40组。根据项目体量、档次和推广力度不同，派发量和有效留点量两项数据可以根据项目自身情况做适当调整。

　　二、动线堵截

　　适用项目：中高端、中端及中端以下

　　工作周期选择：蓄客期和强销期

　　拓客人员选择：以销售员和小蜜蜂为主

　　拓客范围选择：项目周边各大主干道及路口，目标客户工作区域的上下班公交站点和沿途必经之路，以及去往日常生活中主要消费场所的沿途（如超市、菜场、餐馆等）

　　工作目的：向主力目标客群进行项目信息传递，捕捉意向客户

　　工作安排：

　　1、确定项目主力目标客群，分析客群相关信息点

　　2、并对目标客群的工作、生活、休闲娱乐等动线进行分析，确定动线拦截点，如路口、公交站点、客户平时就餐聚集点等

　　3、确定动线堵截方式，主要采取户外广告的宣传方式，包括擎天柱、楼体（顶）广告牌、公交站牌、路灯灯箱、车身广告等；也可辅以项目周边人群聚集区域定点派单或设立流动推广小站等具体形式

　　4、定期对工作成效进行汇总，分析各广告宣传及人员派单等的效果，继而改进

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　1、宣传覆盖范围广，信息点对点传播到达率高

　　2、对真正有购买意向的准客户说服力很强

　　三、社区覆盖

　　适用项目：中端及中端以下，主要针对大型普通住宅项目的首期和中小型项目的尾房工作周期选择：主要针对蓄客期，其次为强销期

　　拓客人员选择：以销售员和小蜜蜂为主，可配备一名拓客主管

　　拓客范围选择：项目所在区域板块内的人员稳定聚集社区

　　工作目的：扩大项目影响力与知名度，挖掘周边潜在地缘性客户

　　工作安排：

　　1、将项目所在区域内人员稳定聚集社区进行划分

　　2、安排相关拓客人员携带相关道具进行有计划的扫楼和扫街

　　3、在社区居民聚集区进行项目海报和广告的张贴，并设立固定咨询点

　　4、在社区内部可安排一定的固定或流动拓客人员进行客户挖掘和维护

　　5、若条件允许，可开通社区看房专车，定期接待客户看房

　　审核标准：每组每天至少完成两个社区的覆盖工作，可根据社区规模进行适当增加招式特点：

　　1、在一定区域内覆盖范围广，覆盖面不做过细分析，以基本全覆盖为主；

　　2、信息在相对的区域内做到全面接触；

　　3、覆盖目标客源数量较大，精确性差，以量换质，用时间培养客户。

　　四、展会爆破

　　适用项目：高端、中高端、中端

　　工作时间选择：蓄客期和强销期。

　　工作人员选择：精英销售员。

　　工作地点选择：大型展会现场。

　　工作目的：通过展会向目标人群准确传递项目情况，并现场拉客。

　　工作安排：

　　1、事先与展会组织方联系，争取有利展位（如果在房展会上，位置选择避免与优于自身的项目相邻；如果展会为车展或者珠宝类展览则选择明显位置，此类展会更加适合高端和中高端的项目参加）

　　2、制定出众的形象设计，在展会上区别于其他同类型项目

　　3、安排精英销售员在展会中发力，与参观的客户多沟通，现场完成客户信息登记和拉客到访的工作

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　目标客户相对纯粹和集中，客户群体具备较高的购买力，更容易进行潜在客户和意向客户的挖掘

　　五、油站夹报

　　适用项目：主要针对中高端项目和投资型项目

　　工作周期选择：以蓄客期为主

　　拓客人员选择：前期与加油站协调工作由策划人员负责，后期物料派送由案场销售人员负责拓客范围选择：项目所属区域内和周边商圈内油站、城区范围内到客率高的所有油站工作目的：传递项目信息，捕捉意向客群

　　工作安排：

　　1、分析各加油站的到客情况，尽量选择到客率高的加油站进行合作

　　2、派市场渠道人员前往各加油站进行合作沟通，向加油站内人员阐明合作要求，并对其进行简单培训，最好能最好能给当时感兴趣的客户简单介绍项目的基本情况，同时留下客户的联系方式

　　3、准备好各项物料，包括夹报和小礼品等，定期对合作的加油站进行物料补充

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　1、本招式对客群的把握相对较精准，加油站针对的客群是有车族其中包括政府用车和私家车、出租车等，不管是坐车的官员还是开车的老板以及企业高管，都是公认的最具消费实力

　　的人群，也是构成项目消费的主体，

　　2、通过加油站派送宣传品，就很容易锁定这部分高端人群，把产品信息迅速传达给高端客户，中间没有任何停留，没有任何中间环节，迅速而有效。

　　3、直接锁定有消费能力的客户，广告浪费少，节省费用，有效性高；

　　4、由加油员一对一派送，中间不停留，迅速到达目标客户手中；

　　六、商场巡展

　　适用项目：所有项目类型均可

　　工作周期选择：蓄客期及强销期

　　拓客人员选择：以销售和小蜜蜂为主，配备一名拓客主管

　　拓客范围选择：项目周边一定距离半径内的重点商场、商业中心、重点市场和其他重点公共场所；交通动线范围内的目标场所

　　工作目的：广泛传递项目信息，挖掘和收集客户信息

　　工作安排：

　　1、根据项目实际情况选择相应的百货商场或卖场，并联系场地以及相关道具的安排

　　2、制定巡展顺序和时间表，按照节奏展开

　　3、将拓客人员分为固定接待和流动派单人员，前者负责展台的接待登记工作，后者则负责展台周围及卖场内的派单宣传工作

　　4、若条件允许，最好在每个展点安排看房班车，能够及时有效的接送意向客户看房审核标准：依据不同卖场的自身客流情况，制定每日项目单页的派发量和留点量招式特点：

　　1、增加了项目的接待处，扩大了项目的影响和客源的积累

　　2、巡展地点进而时间可灵活控制

　　3、对巡展地点的选择更具针对性，如高端项目则选择高端商业场所

　　七、企业团购

　　适用项目：中高端、中端及中端以下

　　工作时间选择：项目的蓄客期和尾盘阶段。

　　拓客人员选择：经理级以上或有特殊关系的业务员

　　拓客范围选择：项目周边的学校、医院、工厂园区等各种企事业单位

　　工作目的：通过与企业谈团购，以略低的价格换取项目的快速去化

　　工作安排方式：

　　1、分析项目周边众多企事业单位，选出具备一定规模且合适的相关单位，并安排好相关拓展人员

　　2、与相关企业接触，了解企业欲团购的数量信息与可接受的价格范围

　　3、分析决定此企业是否适合团购本项目

　　4、在得到相关准确信息的情况下，与甲方联系取得甲方的同意和认可

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　1、存在一定机会在短期内成交大量客户，对于快速去化项目有很好的帮助

　　2、甲方需要舍弃一定的利润，且团购价格的.交涉与协调存在一定的难度

　　八、动迁嫁接

　　适用项目：普通及中高档住宅项目

　　工作周期选择：营销全程

　　拓客人员选择：以市场部人员及销售员为主

　　拓客范围选择：项目同区域内拆迁小区，其它区域内同品质拆迁小区

　　工作目的：传递项目信息，锁定拆迁客户

　　工作安排：

　　1、事先搜查项目周边刚拆迁和待拆迁的区域

　　2、了解拆迁区域的回迁规划，在拓客开始前先摸清拆迁小区的回迁规划和回迁项目的基本情况，这样有利于在拓客过程中抓住客户的主要诉求，做到对症下药

　　3、在拆迁小区内设立项目分展区，组织专业销讲队伍深入拆迁小区内，可行的话可以逐户上门介绍，抢占先机

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　1、拓客对象相对较集中，客户诉求点也相对统一，比较容易达成团购意向；

　　2、极易形成口碑传播。

　　九、商户直销

　　适用项目：适合所有项目，但更适合普通住宅、投资或自营类项目，尤其是小型项目工作周期选择：蓄客期及强销期

　　拓客人员选择：以销售员和小蜜蜂为主

　　拓客范围选择：项目周边及城市各类型专业市场，如建材市场、家电市场、食品市场等工作目的：广泛宣传项目，传递项目信息，挖掘潜在客户

　　工作安排：

　　1、收集整理规定区域内的各类商业市场的资料，选取目标市场，并作详细的调研了解

　　2、安排拓客人员进行直销拓客，拓客分组进行，最好进行人员与市场的固定分配，便于后续的持续耕耘，培养客源

　　3、针对比较有意向的商户进行长期重点追访，并对区域内比较有影响力的商户进行重点进攻，深挖潜在客户

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　1、人群划分容易，寻找难度小；

　　2、信息到达率相对较高；

　　3、商户联系方式等资料收集相对容易；

　　4、容易形成击破一点，打到一片的效果。

　　5、可形成针对性的拓客说辞。

　　十、客户陌拜

　　适用项目：高端、中高端、中端及中端以下

　　工作周期选择：项目营销全程

　　拓客人员选择：以2人为一组进行拜访，组数由项目情况而定

　　拓客范围选择：政府行政机构、医疗和教育机构、大型企事业单位、市内办公人群聚集区、市内个体商家聚集区

　　工作目的：通过针对性的客源方向挖掘项目的意向客户

　　工作安排：

　　1、针对项目情况，确定项目周边潜在客户所在的各个企事业单位、商务办公区域等

　　2、以2人为一组，到目标客群的活动场所进行拜访，携带项目相关形象展示手册，与客户进行深谈，了解客户详细资料，了解目标人群意愿，辨别意向程度

　　审核标准：每组每天陌拜客户10组以上，收集详细客户资料，填写客户级别卡，进行分类，每日上交工作总结

　　招式特点：

　　1、寻找项目潜在客户更具针对性，能够更深层的获得客户信息与意向程度

　　2、在陌拜过程中难度较大，容易碰壁，对拓客人员有一定的能力要求

　　十一、竞品拦截

　　适用项目：适合所有的项目，高端住宅类项目、投资类项目效果会更好

　　工作周期选择：营销全程

　　拓客人员选择：以销售员为主

　　拓客范围选择：与项目品质相同、相近或品质比待推项目略差些的项目附近；同区域的周边项目附近

　　工作目的：针对性的截杀项目周边竞品的客户

　　工作安排：

　　1、详细分析区域市场整体情况，通过对项目的剖析来确定项目周边的主力竞品

　　2、详细了解竞品项目近期销售情况，以及与待推广项目比较的优劣势

　　3、在短时间内弄清客户的主要诉求，抓住客户的诉求介绍项目优势

　　4、团队配合将项目尽量带至项目案场实地讲解

　　审核标准：无

　　招式特点：

　　1、所拦截客户意向性高

　　2、由于思维的先入为主，往往客户会对先了解的项目比较倾心，这是在本招式应用过程中的一个难点

　　十二、商家联动

　　适用项目：适合所有项目，尤其是高端项目

　　工作周期选择：营销全程

　　工作人员选择：以策划为主

　　联动范围选择：与项目目标客源相吻合的相关商家、机构或团体，如：车友会、教育协会、奢侈品展览会等

　　工作目的：通过与其它商家进行联动，达到资源共享、互利互益的目的

　　工作安排：

　　主要分为两种拓客形式

　　一、召集类活动的资源收集拓客

　　某些商品的发布会、某些产品的推介会、各种圈层展览会等；

　　此类活动开始前无法确定客户资料，活动后有资料整理，拓客可收集此类客源资料。

　　具体办法：采取嫁接形式或赞助的形式或其他关系形式介入，如条件允许可现场推介本项目，收集本次活动客源资料，也可以互动开展

　　二、有详细人员资料的团体资料收集拓客

　　各种协会、组织的人员的详细资料收集，拓客。

　　具体办法：收集客源资料，陌拜或利用互动的活动接触客户并促进客户对项目产生意向。招式特点：

　　1、部分目标客户与项目产品的匹配度高；

　　2、与部分目标客户的沟通见面相对容易；

　　3、客源资料的收集比较容易；

　　4、可形成针对性的说辞。

房地产销售方案模板 篇5

　　活动主题：

　　感恩节_X地产项目启动仪式暨捐赠仪式

　　类型：

　　活动营销

　　目的：

　　宣传项目，吸引目标客户

　　目标客户群：

　　高端客户

　　11月21日下午，_X地产在威尼斯酒店宴会厅举行了_X地产项目启动仪式暨捐赠仪式。_市政府、报社、银行、房地产行业人士参加了此次盛会。项目由_X地产投资开发。项目位于彩田路北端、银湖西的山湖林海之中，首期将环湖开发14栋独立别墅和400多套联排别墅，是深圳面对中产阶层的又一大型低密度、低容积率高尚社区。

　　活动内容一：_X地产合作团队就_X的开发理念、建筑开发设计、专利产品设计和园林景观设计和系列工作成果向来宾作了汇报。

　　活动内容二：银湖山郊野公园筹委会的负责人为大家介绍_X地产的后花园银湖山郊野公园的整体规划设计方案。

　　活动内容三：_X集团向_X希望小学捐赠人民币600万。

　　策略分析

　　_X地产凭借着项目依靠优美的原生态郊野公园及多项专利产品的人性化设计，采取发布会的形式，向社会宣传其项目的品质。提升了项目形象，同时也能吸引目标准客户，从而带动销售。

房地产销售方案模板 篇6

　　一、社区市场诉求定位

　　东南亚风情社区

　　开启花都人居新时代

　　新花都、新人居

　　区位优势：新区商居中心地段，名校(云山中学)、名园(马鞍山)、广场毗邻，周边成熟配套。

　　个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。

　　二、活动策划要旨

　　五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。

　　云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。

　　让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。

　　以书画文化艺术为活动形式(谓之形)，以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现(谓之体)，以促进楼盘美誉传播和销售为目的(谓之用)。

　　活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节(简称：首届“云珠花园”书画艺术节)

　　三、主题广告语

　　云珠花园“描绘花都写意人居”

　　四、活动框架

　　1、 时间：20__年5月1日至7日

　　2、活动地点：云珠花园现场及售楼部

　　3、活动内容

　　(1)儿童书法绘画现场表演并比赛· 1日

　　(2)青少年书法绘画现场表演并比赛· 2日

　　(3)花都区书法画家现场表演· 3日

　　(4)书画家作品点评、艺术酒会沙龙· 3日

　　(5)获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠

　　4日至7日

　　4、· 活动组织

　　主办(楼盘促销现场安排、经费支出)：云珠花园开发商

　　(组织书画家参与)：区书画家协会

　　协办：(组织学生参与)区青少年宫

　　区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等

　　策划承办：祥业广告公司(整个活动具体组织、布置、协调)

　　媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》

　　5、促销配合

　　1)参观样板房、派发宣传资料

　　2)优惠购房折扣

　　3)购房赠送书画作品

　　4)义卖书画作品捐赠青少年宫

　　6、经费预算

　　1)活动组织、策划、资料： 5800元

　　2)现场布置：(空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等)·· 12000元

　　3)礼品及纪念品、奖品· 20000元

　　4)书画家及有关嘉宾、媒体利市 16000元

　　5)前期广告宣传(宣传海报或单页、电视台、花都新闻) 10000元

　　总费用：63800元

　　五、我公司策划承办优势

　　1、祥业广告与房地产房地产，我们最自信的舞台!

　　祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等。

　　2、我们的自办媒体：

　　《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。

　　3、我们对房地产客户的工作方式。

　　在分析市场及楼盘特点的基础上，购建楼盘的核心定位和竞争优势，运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势，分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性，采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者，激发其购房欲望达成购买行为。

　　4、如由我公司承办活动，《花都房地产》将赠送2P专题报道及若干宣传版面。

　　5、我公司经验丰富、人脉深厚，可保证活动组织的各项公关，邀请有影响力人物参与，保障活动档次及传播效果。