随着电子烟变得越来越受消费者的喜爱，电子烟市场发展速度惊人，数量快速增长的电子烟公司提供了大量各式产品来回应电子烟市场滚雪球式的市场需求，毫不夸张地说电子烟流行的暴增令每一个人都感到震惊。行业龙头、公共健康倡导者、研究人员和政府就电子烟是否需要规管一直努力达成一项决定，如果需要，该如何最好地建立和实施?越来越明显的是，世界上不同地区对待电子烟的态度非常不同。
烟草蒸汽电子烟协会(TVECA)的首席执行官雷·斯多瑞，曾就规管电子烟与美国和欧洲政府办公室密切合作，他说戒烟吉他简谱：“戒烟吉他简谱我认为电子烟经过几年的发展，可以被当做一种相对于传统卷烟降低风险或危害更小的产品。但是，由于尼古丁提取自烟草植物的茎或叶的事实，电子烟将被纳入烟草类产品。尼古丁是一种像咖啡因一样的成瘾性物质，因此没有其他机构可以充分控制、销售或带给公众这一产品。由于需要年龄认证和所有其它涉及成人产品所需要执行和实施的条款，它必须归入烟草类产品。消费类产品不需要这么做，戒烟吉他简谱我们也清楚地认识到对于此类产品，纳入医药类是完全错误的。”
“这种蒸汽类和电子烟类产品之所以引起如此多人的共鸣，是因为该产品带给消费个体所渴望的一样东西——尼古丁，并以一种习惯上完全舒适的方式获得尼古丁，这种习惯来自使用传统卷烟的动作和身体依赖，”斯多瑞说：“(它)提供给个体唯一的东西——身体所需的尼古丁，并最小化所有的负面影响，因此没有焦油、致癌物质、二手烟雾、气味或污渍。尼古丁是一种天然存在的生物碱，存在于番茄、马铃薯、青椒和西兰花中，因此尼古丁显然不是问题。最后，那些剂量的尼古丁基本上是无害的，而且没有通常以电子烟形式提供的危害的历史，因此这就是大多数人有共鸣之处。”
在亚洲，因为电子烟并没有像在美国和欧洲一样流行，因此电子烟的规管没有受到尽可能多的关注。例如在中国，传统卷烟仍然优于电子烟。然而，即使当前国内需求低迷，但中国是世界上最大的烟草产品生产国和拥有3.5亿烟民的消费国，电子烟在这个市场的潜力是巨大的。电子烟的功能不仅仅是用于戒烟。
总的来说，电子烟玩家分为两类人群。一种是利用电子烟代替传统烟草，减少自己吸香烟的量。另一种是使用电子烟，玩烟雾，玩花样，营造效果的时尚达人。同时，在国外电子烟也成了身份的象征，电子烟的品味、档次、个性化也是吸引消费者消费的关键。
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